СКАЧАТЬ подробное описание работ Страница_зонтичный бренд
ОКАЗАНИЕ УСЛУГ ПО РАЗРАБОТКЕ ЗОНТИЧНОГО БРЕНДА
Примеры брендбуков, разработанных нами, высылаются по запросу
Брендбук — руководство по фирменному стилю и управлению брендом;
Зонтичный бренд — вид стратегии расширения присутствия бренда на рынке, заключающийся в выпуске под одной маркой сразу нескольких групп товаров или товарных категорий, при этом в названии товаров доминирует имя мастер-бренда, а в рекламе продукции компании демонстрируется её логотип;
Основные этапы работы
1. ЭТАП 1: проведение маркетингового исследования потребителей и определение наиболее эффективных путей продвижения на основных рынках продукции Заказчика:
2. ЭТАП 2: изучение российских и мировых практик создания и продвижения коллективных брендов:
3. ЭТАП 3: разработка концепции позиционирования зонтичного бренда Заказчика
3.1. Формулирование «ядра концепции»
3.2. Разработка концепции бренда, включающая в себя комплекс информации о компаниях, входящих в зонтичный бренд, и их услугах;
3.3. Определение ценностей бренда;
3.4. Формулирование миссии бренда;
3.5. Разработка идеи и легенды бренда;
3.6. Разработка обещания бренда;
3.7. Определение основного коммуникационного сообщения/саблайна, — определение tone of voise бренда;
3.8. Разработка атрибутов бренда;
3.9. Разработка слогана;
3.10. Определение важнейших конкурентных преимуществ бренда, особенностей восприятия потребителями;
3.11. Определение фактического позиционирования относительно конкурентов;
3.12. Разработка креативных текстов, отражающих характер бренда;
3.13. Характеристика стиля бренда;
3.14. Возможные направления стратегии развития бренда;
3.15. Рекомендации по реализации концепции бренда и формированию/усилению компетенций, необходимых для грамотного управления брендом
3.16. Рекомендации по предупреждению формирования негативного имиджа продуктов среди потребителей.
4. ЭТАП 4: разработка бренд-бука зонтичного бренда Заказчика
4.1. Разработка/подготовка предварительных вариантов уникального правозащитного наименования бренда Заказчика – не менее 10 (десяти) наименований;
4.2. Разработка правозащитного логотипа бренда (разработка не менее трех вариантов логотипа). Для утвержденного логотипа: виды логотипа (в различных цветах), его размеры, масштаб, возможные варианты и ограничения применения в сочетании с различными цветами, в различных форматах на различных поверхностях;
4.3. Разработка рекомендаций по применению фирменных цветов, включающих: определение основного фирменного цвета и дополнительных цветов, разрешенных комбинаций цветов;
4.4. Разработка рекомендаций по фирменным шрифтам (кириллическое написание, латинское написание) включает: выбор единого фирменного шрифта и свод правил по его использованию;
4.5. Дополнительные элементы фирменного стиля (иллюстрации, орнаменты, узоры);
4.6. Разработка рекомендаций по размещению элементов бренда Заказчика на сайтах, упаковке продукции;
4.7. Разработка дизайна:
Брошюры;
Общего каталога продукции Заказчика;
Презентации Заказчика;
POS-материалов;
Торгового стеллажа;
Выставочного стенда;
Страниц интернет сайта;
Системы навигации в пространстве.
4.8. Проверка бренда на «чистоту» с целью определения возможности регистрации в качестве товарного знака/торговой марки.